第一观察：“价格血拼”折射中国电商模式弊端

中新社北京8月21日电 题：“价格血拼”折射中国电商模式弊端

作者 庞无忌

轰动一时的京东、苏宁、国美新一轮“价格血拼”近日暂时鸣金收兵。中国社会科学院电子商务专家姜奇平在接受中新社记者采访时指出，价格大战折射出电商同质化粗放竞争的商业模式弊端。

8月14日，京东商城董事局主席兼首席执行官刘强东在其微博上宣布“京东大家电三年内零毛利销售”，“所有大家电保证比国美、苏宁连锁店便宜至少10%以上”。此宣言很快得到了苏宁易购执行副总的微博回应。“价格战”开打。

此后，京东、苏宁、国美开始了你来我往的“口水战”，有时甚至几分钟一条微博。京东还放“狠话”称，为击败对手不惜0元销售。随后，当当网、易讯网等国内知名电商企业也纷纷宣布降价，跳入战圈。

但是这场被称为“史上最惨烈”的电商价格大战仅仅持续了不到一周，就慢慢归于沉寂。虽然刘强东17日微博称“价格战永远没有结束那一天”，但事实上，这些企业已经开始悄悄提价。

媒体曝光，电商企业仅止于嘴上“吆喝”，实际降价幅度很低，更有部分降价商品出现“缺货”、“送货迟缓”等情况，消费者实际上并未尝到“甜头”。一时“炒作”、“骗局”等说法甚嚣尘上。

中国社科院信息化研究中心秘书长、电子商务协会常务理事姜奇平认为，“吵吵闹闹”的降价战背后隐藏着电商企业脆弱的资金链条。很多企业需要通过不时融资来“补血”以维持生存。

以苏宁为例，其在上个月通过增发融资募集47亿元人民币，现金之后，本月再次宣布发行规模不超过80亿元的公司债券。

姜奇平说，为了获取更多的资金，一些企业通过打“价格战”的方式来争夺更多市场份额，但实际上这是饮鸩止渴，是“违背市场规律”的。

近年来，中国电子商务发展迅猛，市场交易额和规模不断扩大。今年5月，中国社会科学院等联合发布的流通蓝皮书指出，2011年中国电子商务交易规模增长了45.8%，其中网络购物交易规模突破7500亿元，同比增长67.8%，占社会消费品零售总额的比重达到4.3%。

蓝皮书并预计，今年中国网络购物市场交易规模将超过日本，明年超过美国，成为全球第一。

姜奇平认为，与传统门店销售相比，电商模式真正削减了中间成本，提高了流通效率，对生产者和消费者都有利。

但中国电子商务业务在急剧膨胀的同时，也存在着一系列的问题。姜奇平认为，“目前，电商行业已经进入一个阶段性的发展边界”，大规模、大种类的粗放增长方式已经不符合市场的要求。寻求向电子商务服务业转型，打造产品差异化和个性化才是电商行业合理的发展模式。

在姜奇平看来，中国电商行业的领军者淘宝网所做的“因小而美”就是细分市场，寻求差异化发展的最好例子，而这些相互“掐架”的企业一味通过“降价竞争”来获得短期的利润，可能影响整个电商行业的健康发展。


 

责任编辑：王雪莲