洋酒为何大举进入中国市场

 

近日，记者在石家庄正在举办的一个酒类展销会上看到，展销会上不仅有众多的本地酒企参展，还吸引了不少洋酒企业来参展，广州科通展览有限公司组织了12家洋酒代理商来河北推介洋酒、寻求合作。洋酒为何如此钟情中国市场，为何在以白酒为主销的国家洋酒企业仍不放弃。

据环渤海财经了解，国内知名品牌在国内市场有着多年积累的坚实基础，与消费者之间不仅仅是一种买卖关系，而是已经建立了一种情感的依赖，品牌影响力深入消费者心中，市场结构已经稳定，供需渠道成熟。但是现在很多消费者仍然愿意放弃国产白酒或果酒，去追逐进口洋酒，也有相当多的酒类代理商试图与洋酒结缘，究竟是什么原因吸引着洋酒进入中国、拓展大陆市场?

人口众多，消费能力抢进是不争的事实。

近几年，虽然国际国内经济环境不断恶化，宏观经济走势持续低迷，但中国仍努力保持不低于7.5%的增长。部分企业盈利能力仍不减当年，百姓手中握有的货币也不完全是当期的，有相当部分是以往的沉淀。在国人渐渐注重消费层次、养生保健的同时，果酒、葡萄酒等非烈性酒自然进入了消费视线。以中国庞大的人口数量，这一部分，哪怕是我们看来很少的一部分，对主要是欧洲的酒企也可能是个天文性的数字。拓展中国市场是欧美发达企业生存发展的必选。
 

 

政策层面的有利性

我国传统白酒酿造企业耗费粮食惊人，所以国家从宏观政策上已限制、控制其生产规模，并倾向和鼓励向葡萄酒、果酒等方向发展。2004年1月份开始，进口洋酒关税大幅降低达3O%，使进口洋酒的成本降低，市场竞争力增加，另外多数国产果酒品质仍处在相对基础或初级阶段，给进口洋酒很多机遇。

经济增长带来国民生活品质提高的同时，也引发文化需求的多元化。洋酒作为具有文化内涵和多样性特质的消费品，必将受到越来越多有文化需求多样化和个性化的国人的青睐，其市场的长久性和稳定性会得到发展和巩固。

说到文化，中国传统文化在促成洋酒消费方面主要表现在“养生”与“面子”文化两方面。当市场渐入成熟时，高品质、有个性、有内涵、较复杂，甚而有挑战的洋酒将成为被追逐的目标。

当高档次、高品位的进口果酒越来越广泛的进入到中国市场时，我们是不是可以对中国潜在的市场容量和中国文化作出一个肯定的答复。
 

 

 在国内原本已有的渠道、消费习惯和以白酒企业为主的前提下，洋酒能够不断地跻身其中，这不仅有潜在市场逐渐显现、原有结构打破、需求增加等因素，还有市场优胜劣汰、弃假求真的原有，近年来，一些国产酒类品牌不只一次的出现质量问题，这不仅让一部分消费者对国产品牌产生怀疑，并在具有一定消费能力的时候，消费者就较倾向于品质品位较稳定的进口产品，这一方面也为进口洋酒提供了契机。

在一个正在积极建设、完善的环境下，总会有各种各样的劣质或者假冒产品出现，当中国的传统习惯与洋酒发生接触、产生碰撞时，消费者在选购酒类时，就要有相当强的辨别能力，不能盲目的迷信洋酒的质量，也不排斥我们不习惯的口味或其他，不管是消费国产品牌还是进口品牌，核心都是要“真”或“正宗”，还要结合自己的消费能力，养生、保健尤为重要，要消费的物有所值。

 

责任编辑：李静