晚会烧钱背后是文化创新的缺失

日前，广电总局下发了《关于节俭安全办节目的通知》，要求各级电台电视“节俭安全办好节日广播电视节目”，要求办春晚“不讲排场、比阔气、拼明星，不要一味追求舞美灯光炫目、服饰道具奢华，削减不必要项目，压缩不必要开支，把节约的资金用于提高节目水平、资助公益事业”。

节日期间，电视台烧钱最多的节目是晚会。晚会烧钱烧到何种程度?去年，上海电视台的主持人叶惠贤曾经拉出一个清单：“一台晚会最低成本1000万元，明星多一点的，要用6000万元。一个春节，光“上星”的晚会就有40多台，成本就要5个亿!”

晚会只是一次性消费，用5个亿的晚会来迎接新年，显然奢侈了些。因此，广电总局针对这一现象做出了通知。

但客观说，广电总局的这个通知似乎发得有点晚。在临近春节之际，各地筹备已久的晚会比拼即将拉开大幕。此时，明星早已请了，预告早已播了，节目早已录了，总不能临时更换节目，放弃之前的策划与成果吧。这岂不是更大的浪费?

对于广电总局的通知，各电视台也有难言的苦衷。在激烈的晚会市场竞争中，比阔气拼明星已经成为一种最有效的取胜法宝。当一家电视台热衷此道时，其他电视台必须跟进，必须请更大牌的明星，必须烧更多的钱，才有可能胜出。

各电视台的苦衷看似有理，但其实反映了电视台整体文化创新能力的有限。尽管，对于受众来说，明星是收视的保证，但必须看到的是，作为明星拼盘的晚会只是拿来主义，只是人气的嫁接，除了依靠明星，各地方电视台想不出更好的创意和方法。何谓文化创新，何谓文化创意，在热衷模仿的传媒生态中，一些晚会的策划者并不清楚。虽然，一些电视台貌似在创新，比如重组F4，比如让林志玲与鸟叔跳骑马舞，比如邀请国际巨星与本土明星合作……这些只是明星拼盘，其创新只是小聪明，没有什么大智慧——— 文化创新层面的智慧。

如果没有文化的创新能力，一些晚会的策划者依然会把明星当成救命稻草——— 哪怕是过气的明星，哪怕是缺少看点的明星。没有关系，明星不新鲜我多请一点，明星不大牌我组合一下，反正明星就是明星，明星是更大的话题。搭配几个大牌明星就OK了，就是怎么简单的事情。话虽这样说，但造成了浪费，也反映了创新的缺失——— 总有一天，人们会厌倦这样的节目。这一天不会太远，那些烧钱的晚会很快就会感觉到。