谁用了史玉柱的“脑白金”式营销？(6)

几乎每年网友列数十大恶俗广告，巨人集团总会上榜。而史玉柱可以说是中国广告界的一个传奇神话，从脑白金到黄金搭档，再到黄金酒，他在短短几年成为了保健品的龙头老大。“今年过节不收礼，收礼就收脑白金”这句大家耳熟能详的广告语在电视上播放了十年之久，并且每年都是同样的老人重复地跳着舞蹈的画面，因此被观众挂上了“恶俗广告之首”的头号招牌。史玉柱旗下产品无论是卡通老人的群舞篇、超市篇、孝敬篇、牛仔篇还草裙篇及踢踏舞篇，篇篇雷同，没有丝毫创意而言。

事实上，据说巨人集团当初也曾拍过颇有点创意的送礼广告，请姜昆和大山演绎了一把徒弟给师傅送礼的创意，可惜创意叫好不叫座。“我们一贯认为消费者是最健忘的，要想让消费者记住产品信息，首先要给产品一个准确的定位，比如我们就清楚产品的定位是送礼市场，其次是要传递出稳定的、不变的信息，具体形式就是广告中的符号不变，反复重复，才可以形成记忆。”巨人程晨说，她甚至觉得销售型的广告基本都不需要创意，只需要记忆和印象就可以了。

《国际广告》社社长刘立宾就曾表示：“谎言重复了千遍就是真理，厂家充分利用了这一点。”

来源：九个头条 作者：津禹