品牌大时代VS制造小时代？

1946年3月，时任英国首相的丘吉尔在美国富尔顿发表了著名的“铁幕演说”，身处世界大势风起云涌却又渐趋平缓之际的他“敏感”地说——“从波罗的海的什切青，到亚得里亚海边的里雅斯特，一幅横贯欧洲大陆的铁幕已经降落下来。”而几百年前的罗贯中在《三国演义》中有言：“天下大势，合久必分，分久必合”——这种判断其实是他作为一个后人在观照了“汉——三国——晋”的历史后作出的总结，放在一定时期的政治格局变动上来看是有几分道理的。

如今的商业正处于大变动的年代。以“品牌”为旗帜和根据地，群雄割据，纷纷扬扬。然而一个有意思的问题是，熙熙攘攘的品牌有没有可能被渐渐“兼并”，迎来一个“大品牌”时代?

对于品牌的重要性，这里不作无意义的赘述，众所周知品牌是一张通行证，一张荣誉证，令企业产品直达消费者内心，获得消费者的信赖。随着那些已有强大品牌资源的企业纷纷加快多元化的步伐，品牌也如同旗帜渐渐被插在不同领域不同地界的“城池”上：“恒大”牌矿泉水、“乐视”牌电视、甚至未来有可能出现的“谷歌”牌汽车……可以看到，因行业分工协作所圈定的地界早已被打破，各个地界正被那些知名品牌“攻占”——如同上世纪八十年代末九十年代初农民脱离户籍限制大量进城务工一样，各大企业也在这场“巨流河”中四处攻城略地。从另一维度上来看，多元化似乎就是在制造“大品牌”——一个覆盖了上下游产业、相关或不相关的领域、生产链、生产环节等等的大品牌。套用丘吉尔的话，就是“从能源领地到设备制造，从金融服务到房地产开发……一个品牌的大幕正在徐徐降落……”

而一个明显的事实是，那些实力雄厚、广为人知的品牌比那些贴着“专业”标签“小而美”的制造品牌更为“光鲜靓丽”。在“大品牌”这个“铁幕”之下，那些知名度不高或者尚未有竞争力品牌的制造企业未必会被剔除出去，但极有可能会被挤压在一张张“铁幕”的夹缝之间，甚至是被这张“铁幕”遮盖，“沦为”那些大品牌的幕后工作者，再难走上台面，成为诸如富士康等所谓的代工型企业。(当然“富士康”也是一个品牌，只是它因缺少品牌内涵而使色泽不那么鲜艳。对企业来说，无形资产自然被削减了。)“品牌”财富或许正渐渐聚拢在各个豪强手中。

从另一个角度来看，商业其实就是在不断满足人类的欲望，其形态是螺旋上升的—— 一个层次的欲望满足之后，又会有另一个更高层次的欲望凸现出来，因此商业也在刺激着人类的欲望，如此形成一个不能简单说好或说坏的循环。人类的欲望越来越复杂“高深”，这也刺激着一些企业在加快“大品牌”辐射力的步伐。短期来看，没有一个品牌能够满足人类的所有欲求，从企业自身出发的纵向整合趋势要强于横向。这样，大品牌时代的另一个侧面就是制造的“小时代”。在大时代的庞杂笼盖下，依托专业能力进入精致而细密的“小时代”对于那些尚未建立品牌资源的制造企业来说，或许将是“不得不”的选择。

当然，最为关键的还是要看在这大小时代中能否保持自己的核心竞争力，不断满足大众释放出的欲望并不断刺激这种欲望。即使你只是一个“幕后工作者”，也要努力成为一个优秀的“幕后工作者”，否则商业这个“游戏”你还是不要玩了。■文 | 康晓博