互联网理财：鏖战场景入口

互联网理财市场的场景入口争夺已然开启，而这些改变也将互联网金融更好地融入老百姓生活。 资料图片

□本报记者 刘 立

今年4月，京东金融在其手机客户端发布了“妈妈理财”产品;8月育儿网与一路财富携手发布“妈咪钱包”;9月起源财富旗下“奶瓶儿理财”上线;同月宝宝树宣布，将联手众安在线、平安金融、中英人寿等启动金融开放平台，吸引嫁接优势资源，在社会化电商基础上开拓健康医疗、亲子游乐、在线金融等多个业务面。随着二孩政策全面放开，市场预计将有更多针对这一人群的理财产品出现。

不难看出，互联网金融公司已经由粗放经营转为细分市场的深度挖掘，更精准的社群等生活场景渗透成为新的趋势。业内人士普遍认为，互联网理财市场的场景入口争夺已然开启，而这些改变也将互联网金融更好地融入老百姓生活。

场景体验如何让金融更好地为百姓服务

“我刚刚在同学群里发了一个50元的红包，大家好久不见了，要经常沟通感情。”在省会某保险公司工作的周晓敏告诉记者。

在互联网金融产品中，最有草根含量的，非微信红包莫属。作为腾讯互联网金融矩阵中至关重要的一环，微信支付用红包开路，成功利用中国人的传统节日春节，在2014年春节期间，实现了基于微信数亿用户群体量下的强大场景体验。

开路的利器是场景，但红包的主要使用场景大多是朋友之间的礼尚往来，腾讯的破局之道即是由此衍生出更多场景。

目前从阿里、京东到苏宁、万达、宜信、陆金所，各家都称互联网金融要场景化，但大部分还处在场景化初级阶段。而在诸多场景化细分市场中，今年以来针对母婴市场的产品开始涌现。

“目前汽车、家政、教育、票务、旅行、母婴等生活领域垂直平台电商都需要金融服务来提升行业竞争力，而理财也需要进一步地融入生活。比如我们和育儿网的合作，就是母婴金融领域理财与消费的首次尝试和深度融合。在依托3000万育儿网用户数据共享的基础上，通过对妈妈用户人群的调研分析及社区属性，精准推出生活场景服务，满足相应的理财需求。”一路财富CEO吴雪秀说，“伴随中国全面放开二孩政策，瞄准母婴消费的‘妈妈理财’的需求将会快速增长。”

摆脱同质化竞争，提升用户体验

互联网金融领域目前的同质化竞争现象十分严重，平台依靠流量模式粗放式发展已陷入瓶颈，而像一路财富这样围绕生活场景的精耕细作，找到差异化的竞争思路，找准核心竞争力，通过高频低消或高消低频的生活场景消费，来挖掘深层次的用户需求，从而带来高附加值,或将成为行业各平台转型的主要方向。

事实上，对于互联网金融，“场景化”就是把复杂的，相关联的产品和服务用互联网化的简单思路表现出来，同时做好产品的收益与风险提示。而“应用场景化”就是把互联网金融的快捷、便利、通俗的投资方式用合适的途径传播给广大的投资者和消费者，并融入日常生活。相映成趣的是，全球化上市集团昆仑万维旗下理财平台——移动端APP“简理财”在“应用场景化”、“场景入口”等方面的建构也不甘心缺席。

据介绍，在传统互联网的框架内做互联网和金融的嫁接，而下一个阶段，就需要把此种嫁接“场景化”。而“简理财”凭借收益高、随存随取，无需任何手续费，100元起投，上不封顶等理财优势，流动性强，显然与上述多家平台推出的“母婴市场”活期理财产品的“场景化”举动和特点，可谓是“不谋而合”。

一位业内人士说，互联网金融场景其实已经颠覆了过去金融只是金融(即理财、信贷或支付这样单细胞生物存在)，而是进入了一个将金融产品深度植入各类生活场景之中，进而极大提升用户体验的全新时期。

责任编辑：白岚