别让“竞价排名”成为看病贵的推手

□吴龙贵

记者调查发现，在北上广深一线城市，北京英才集团旗下的多家医院平均从每名患者身上“开发”6000元诊疗费中，一半花在“竞价排名”上。(《新京报》1月4日)

竞价排名倒不是什么新鲜事物。作为一种商业推广模式，竞价排名广泛应用于各种领域。在日常生活中，人们求医问药，抑或是咨询某种商品和服务，也习惯于网络搜索。基于信息不对等，竞价排名为商家锁定目标客户，也为消费寻找需求，从而获得了巨大的商业空间。所谓科技改变生活，这就是一个很好的例子。

然而凡事有利有弊。如果一种商业模式或者说市场行为不受到任何的有效约束和监督，其必然会在逐利的道路上一路狂奔、野蛮生长。两个数据需要引起注意，其一，以北京某男科医院为例，竞价带来的“患者”占医院年到诊量的30%-40%，而一家医院每年的推广费用达到8000万元。其二，医院平均从每名患者身上“开发”6000元诊疗费中，一半花在“竞价排名”上。

对竞价排名的高度依赖，会促使医院将更多的资金投入到竞价排名中去。而在利益的驱使下，搜索引擎类网站也会赋予”价高者“信息垄断的地位。对双方而言，这是各取所需的公平交易。然而对患者而言，其中的危害却是显而易见的。无论什么形式的推广，医院都不会做亏本买卖，所有的推广成本最终都会转嫁到患者头上。诊疗费的一半用于竞价排名，足以说明竞价排名给看病的民众增加了多少负担。

更要看到，由于奉行“价高者得”，竞价排名甚至会形成一种“逆向淘汰”——— 既然高排名就意味着高关注度和高流量，那么医院当然更倾向于把钱投向竞价排名，而不是提高服务质量和医疗水平，或引进高素质人才和购买先进设备，从而使医疗行业陷入一种恶性竞争。

竞价排名并无原罪，企业进行商业推广也是其权利，但像医疗这样的公益性行业过度依赖竞价排名，竞价排名甚至垄断了行业信息，就是不太正常的事情了。面对无处不在的竞价排名，现在到该管一管的时候了。

责任编辑：白岚