君乐宝：重新唤回对乳制品的信任

环渤海财经网讯 2016年3月26日，由河北省企业风险防范促进会主办、柬埔寨河北同乡发展总会、保定市民营企业家协会协办、中国社会科学院经济学部企业社会责任研究中心作为支持单位、河北经贸大学工商管理学院联合承办的第八届河北省风险防范论坛-2016年会暨柬埔寨投资推介说明会在河北省石家庄市举行。来自省内外的机关、企业、商业、大专院校、投资银行、评估机构等领域的200余名嘉宾出席了本届论坛。嘉宾们围绕着“立足供给侧改革，着眼十三五开局”的主题进行了探讨和交流。

自2008年“三鹿”事件后，“河北乳业站起来”已成为石家庄君乐宝乳业有限公司的坚强信念。多年来，君乐宝始终坚持低价优质的经营理念，不断加大科研力度，实时推出创新产品。2014年由君乐宝乳业推出的婴幼儿配方奶粉，就是成为了“河北乳业站起来”这一口号下的一面旗帜和实际行动，河北乳业的信誉和名声重新得到市场的高度认可。

着眼十三五开局，君乐宝又将以什么样的姿态和行动推进供给，为百姓提供更加优质安全的奶制品呢?对此石家庄君乐宝乳业有限公司总经理助理李惠锋在第八届河北省风险防范论坛-2016年会上作了解说。

君乐宝乳业有限公司成立于1995年，现今已经有21年的历史，公司业务涵盖低温、常温、奶粉和牧场四大板块，君乐宝公司自己研发了很多的产品，其中很多一部分也成了各位熟知的明星产品，比如红枣酸奶、每日活菌、开啡尔、优质牧场、君畅，还有高端酸奶，君乐宝奶粉，这些产品应该很多人都用过。

君乐宝目前有员工8000人，销售业绩近几年增长迅速，在行业内创造了奇迹。2015年销售额达到65亿，2016年目标定的是85亿，在经济现在并不是很景气，行业发展比较缓慢的情况下，85亿的目标压力还是非常大的，君乐宝的奶源已经全部是大型牧场的奶源，从防风险的角度，自己做牧场是目前最好的防范手段。

李惠锋解释说，君乐宝为什么要做奶粉呢?网友们绘制的一张世界各个国家奶粉的价格地图，我们可以看到除了中国之外，包括欧洲、美洲、中东、非洲任何一个国家的奶粉，按900克一听的奶粉算，价格不超过150块，甚至在北美、欧洲都在100块钱以下，而我们中国将近400块钱的价格，中国的消费者承担了世界上最贵的奶粉价格。我们整理了中国市场上的奶粉品牌，多得连我们自己都数不清，有2000个左右，这么多品牌，在质量方面是很难监管的。我们还了解到，欧洲、香港市场，当地的奶粉品牌一般不会超过10个，韩国、日本，超市里摆的基本上是自己国家生产的奶粉，只有我们中国现在品牌的数量已经超出了想象，其中有一部分是真正的进口奶粉，还有一部分国产奶粉，另外一种就是贸易公司在国外注册一个品牌，找一个工厂代加工，运过来就成为一个进口奶粉，这种情况非常之多，而且一旦贴上进口的奶粉标签价格就会成倍上涨，给消费者带来选择上的困难和食用风险。

所以说做好奶粉是我们中国乳业人的责任，做不好奶粉就是我们乳业人的耻辱!

在政府和企业的努力下，君乐宝作为河北乳业的代表进入奶粉行业。在2014年4月12号，君乐宝奶粉上市，打破了传统渠道，网上直接销售，130元一罐，2014年的“双十一”君乐宝奶粉在网上一天销售额达到2800万，第一次在网上击败了洋奶粉，2015年6.18大促网上仍然是第一，2015年“双十一”在几个小时之内所有的库存全部售完，当天销售额3500万，君乐宝旗舰店的流量在奶粉店铺里是遥遥领先的，只是由于产能不足销售额最后停留在3500万。

君乐宝奶粉是全球唯一一个通过BRC A+认证的婴幼儿奶粉生产工厂，我们有优于欧盟的自有奶源就是优质牧场，我们选择的辅料全都是全球顶级的供应商，还有专为中国宝宝设计的配方，另外我们有通过欧盟认证的奶粉工厂还有四重检验体系，靠这套奶粉优质公式保证了我们优质优价的奶源。

D20峰会是奶业的盛会，2015年8月在钓鱼台国宾馆举行，汪洋副总理对君乐宝奶粉非常认可，他说既然有这么好的奶粉，应该让更多的消费者了解你们，更加信任你们，魏立华董事长也是在论坛上唯一的婴幼儿奶粉企业的发言代表。

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“十三五”开局，政府推出了二孩政策，这个其实对婴幼儿奶粉行业是一个巨大的利好。政府推出的供给侧改革，去划低质量的粗放产能，扩大优质产能，所以君乐宝的奶粉产能也在不断的扩大。今年8月份将在河北铜冶镇投资一个年产3万吨，产值30亿的世界级技术最先进的工厂。君乐宝也有自己的五年规划，2015年之前靠销售驱动，2015年成为中国酸奶行业的一线区域品牌，未来五年我们要靠品牌驱动，2020年之前做到中国营养健康乳制品的领先者，10年后是靠资本驱动，成为中国营养健康食品的领先者，2020年销售目标达到260亿，这是逐年的销售目标规划，同时奶粉也有一个五年规划，到2020年实现90亿。目前我们奶粉产能每天大概不到30吨，等到今年8月份我们两个工厂陆续投产，产能将达到每天200吨，也就是现在产能的7倍左右。牧场的规划，还要新增4家牧场，达到10家。

真诚是君乐宝一直追求的企业文化，企业的发展初期靠销售、靠产品、靠品牌，但是我们认为，尤其做食品一定要真诚，用自己真诚的心做乳制品，做奶粉，这样才能让消费者放心。

李惠锋代表君乐宝乳业承诺，要振兴河北乳业，振兴中国乳业，君乐宝将始终坚守品质安全信念，坚守企业诚信与社会责任，严守国家标准，以品质为国产奶粉赢回尊严，以行动推动奶业的持续健康发展。用过硬的产品科技创新带动产品发展，能够重新唤回广大消费者对于乳业制品的信任感。

(根据第八届河北省风险防范论坛速录整理，未经本人审阅。)

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责任编辑：崔有天