“双11”大戏提前唱 价格战不再是主调

本报记者 卢伟丽

今年的“双11”来得格外早!几乎提前一个月，线上线下各路商家就开始摩拳擦掌，为双11的销售造势。今年是“双11”网购狂欢节到来的第八个年头，商家玩的套路也推陈出新，不但从线上走到了线下，更从国内走向了国际。

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抢，抢，抢! 厂商线上线下都很忙

打开电脑上网，各种关于“双11”的广告扑面而来，有提醒你领券的，有送红包的，还有预售的……总之，虽然距离双11还有半月时间，但在商家的你争我抢中，“光棍狂欢节”的氛围已经弥漫开来。

其实，对家电厂商来说，“抢”成为了今年各促销节点的关键词。春寒料峭的时候就开始卖空调、“五一”提前抢、京东的周年庆大家也忙着提前“截胡”、国庆的促销都提前到了9月份，这一次“双11”的狂欢更是不例外，从10月下旬开始，各路商家就纷纷排兵布阵，业界开始进入硝烟弥漫的状态。

先说线上，京东、天猫、苏宁易购都发布了自己的“双11”的出场阵容。猫宁再次联手对抗京东，京东则紧急“拉拢”线下超市大佬沃尔玛共战“双11”。

虽说“双11”是由电商发起的线上狂欢购物节，但在市场竞争如此激烈的当下，线下渠道自然不会坐视不理。自去年开始，线下实体店就纷纷大力度大规模参与到“双11”的大促中，今年更是有备而来，不但全线参战，还拉上品牌厂商，意欲提前“截胡”。

北国电器联合了格力、海信、TCL、创维、帅康、西门子、三洋等品牌，10月29日要在格力工厂搞专场销售;国美联合海信，把大促的时间也定在了10月29日;而苏宁华北五大战区则自11月1日起开始为期11天的跨区域联合大促。

当然，除了与渠道商合作，各品牌厂商自己也没闲着。格力的工厂巡展自10月22日起在河北各市相继开展。美的则与小天鹅和TCL联合搞品牌日。而海尔将于10月28-30日集中燕赵5大战区的消费者齐聚石家庄进行厂家直销。

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价格战不再是主调 体验和品质成新宠

与以往一味强调低价不同，今年的“双11”，除了价格战之外，各电商又提出了新玩法。天猫要让消费者“买遍全球”，京东建议大家“认真购物”，苏宁则更重消费体验。

有调研数据显示，在即将到来的“双11”，选择在线上购物的消费者为36.7%，选择到线下购物的消费者为23.5%，线上线下都会消费的为25%，看情况再说的为14.8%。不少消费者认为，线下渠道具有体验、售后、维修等方面的天然便利性，传统单一的电商购买渠道已经无法带来更多维度的体验。这同时也表明在“双11”这场狂欢中，O2O体验式消费的号召力与优势正在逐步凸显。

苏宁选择在太湖畔打造一座边玩边买、娱乐性质的“古风商街”——笑倾城。据介绍，11月8日到11月11日，100多家一线品牌商将入驻笑倾城，111名知名网红直播，共同打造一场娱乐购物狂欢节。核心就是倡导大家边玩边购，包括吃喝玩乐购一站式的购物体验。

阿里方面则强调将全面打通海内外，不仅消费者可以享受到买遍全球的乐趣，品牌商家也将迅速拓展市场，真正实现卖全球 。“双11”时，消费者还有机会直接购买VR体验产品。这种虚拟现实的购物体验对很多喜欢尝鲜的人来说也是相当有吸引力的。

今年，京东高调打出“认真购物，买点好的”的口号，倡导消费者拒绝冲动、理性购物。京东集团副总裁宋旸表示，今年，喧嚣娱乐和冲动消费将不再是“双11”的主流。商品购买的必要性以及个人对商品的需求，将影响最终购物的决策。

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“双11”购物 您得留点神

虽然商家把“双11”的狂欢说得天花乱坠，但作为消费者，咱购物的时候还是要理性一点，既不能花冤枉钱，也别买那些不必要的东西。前些天，有电商还因为促销时虚标价格，促销价高于原价等问题被罚款。所以，消费者购物时必须要擦亮眼睛。网购达人李女士给大家提供了如下建议：

首先，提前准备，按需购买，防止冲动消费。从现在开始，就把需要在“双11”购买的物品列一个清单，然后在线上线下了解价格和型号，锁定商品。当然，咱说的商品价格是实际成交价，而不是标签价。

其次，随时关注锁定商品的价格变化，通过多平台、多渠道了解所购商品或服务的价格情况。大促开始价格合适时，果断出手。

最后需要注意的是，为安全起见，请选择正规购物网站，不要随意点击存疑链接或浮动弹窗、不要轻易将敏感信息提供给他人。

责任编辑：白岚