线下实体借力“双11”促销“战”电商

本报邢台电(记者邢云)每年“双11”前后，线下实体出路何方都会零星泛起。连日来，记者探访邢台城区多家大型商场发现，相对于电商正在备货阶段而言，实体已经率先开战，提前布局促销，购物狂欢节注定不再是电商专属。

邢台中兴路坐拥数家大型商场、超市，记者注意到，每一家都在醒目位置打出“双11”的明显标识，而且已经提前按照“双11”当天的活动价格销售商品。

“我们品牌的优惠活动从11月1日就开始了，将一直持续到11月中旬，优惠力度堪称全年之最。”据中兴路某商场的一家品牌家电的销售人员介绍，不止如此，他们还将在“双11”之前两天推出特卖会，以出厂价销售给广大消费者，而且不怕消费者用线上产品价格作比较。

“全场3折起”“全场5折”“满100减40”等等，诸如此类的促销传单在商场内外随处可见，很明显，众多线下商家正在借着网购狂欢节的氛围，打造线下实体销售狂欢节。记者注意到，不少年轻消费者已然提前进入“剁手”模式，实体店的优惠让很多人怦然心动，“我已经在网上把一件衣服放入了购物车，但到实体店里一看，价格居然一模一样，还能试穿，干脆就买了。”

往年的“双11”完全是网购狂欢节，而今年的双11明显线上线下都在狂欢，如果线下的价格与线上持平或者稍高于线上，很多人都会选择在线下实体店购买，省去等快递的时间不说，还能看见实物，不少消费者因此被“截流”。

相应的，很多电商也意识到了这种改变，前不久，记者在清河县走访时就发现，不少羊绒电商正紧张地布展实体，其中，当地知名电商“帕米尔”羊绒制品公司居然装修出了700余平方米的实体店，“线上线下一块上。”

“相对于以前的购物狂欢节电商独大，当前不少实体店正联合起来打造线下购物狂欢节，强调实体的存在感。”邢台城区某商场营销负责人表示，“与其被电商冲击波冲倒，不如主动拥抱电商。”

责任编辑：白岚