“她”是旅游市场的重要驱动力

新华社记者 陈爱平、许晓青

2007年，“她经济”作为新词出现在《中国语言生活状况报告(2006)》中，指代围绕女性消费、理财需求形成的经济现象。10年来，“她经济”已经成为消费、旅游、医疗美容、职业教育等各行业绕不开的焦点。

消费 “清空购物车”吸金力巨大

“三八妇女节”到来，各家电商及品牌供应商摩拳擦掌，“女王节”“女人节”等成为近期网购促销的关键词。

根据亚马逊中国统计，在今年“女人节”期间，单是美妆品类中新品牌的数量就是去年的2倍;来自国际知名品牌的选品数量也增长了1倍，包括面部护肤、身体护理、彩妆等。

“随着女性消费力的提升以及消费需求的发展和升级，女性消费群体对于产品的品质和品牌的要求也随之加强。国际品牌希望通过价廉物美的商品和贴近女性需求的服务、购物体验，争抢中国‘她经济’的商机。”亚马逊中国日前发布的报告称。

艾瑞咨询预计，到2018年我国化妆品市场规模超过8000亿元人民币，其中线上交易规模将达到3500亿元，化妆品零售保持稳定增长;到2017年，我国服装行业规模将超过3万亿元人民币。

不过，“她”所能拉动的消费并不仅止于此。艾瑞咨询此前报告显示，除了购物，2015年超九成的受访女性每月都会外出就餐，35%的人每周外出就餐2至3次;75%的女性饮酒，适量饮用葡萄酒被女性消费者看作优雅时尚;跑步、羽毛球、健身、游泳及登山都有不少女性参与，其中跑步最为大众。

咨询机构英敏特分析，2016年在零食、汽车、打车软件、社交网络等领域，均能看到满足女性消费者需求的创新。市场趋势是，品牌产品和服务不仅需要迎合女性消费者所需，还需展示自己对女性的理解、欣赏，从而支持“她经济”的增长。

旅游 “女游”是重要驱动力

数据显示，“她”亦是近年来我国旅游市场的重要驱动力。

驴妈妈旅游网大数据显示，在去年的圣诞节到今年元旦期间，由于欧美购物季、打折季的到来，选择含有奥特莱斯等购物行程的出境游客人次同比增长75%，其中女性客人占比高达七成以上。

根据此前驴妈妈旅游网2016年对平台上女性游客的调查，63%的女性更愿意和闺蜜一起出游，95%的女性表示近两年至少有一次和闺蜜出游的经历。

在旅游业内人士看来，“她”会推动业务创新。2007年起，锦江酒店集团推出“无烟房”，旗下锦江之星、锦江都城等品牌中25%左右的客房除了室内禁烟，房间内的床上用品等亦单独清洗。据集团负责人介绍，“无烟房”的推出，受到了不少女性消费者欢迎。

今年3月1日，新版《上海市公共场所控制吸烟条例》正式施行，上海的室内公共场所实行全面禁烟。“毫无疑问，曾经的‘无烟房’帮助酒店提前做好了全面禁烟准备，这正是女性消费者需求推动业务创新的体现。”该负责人介绍。

职业教育 “内外兼修”带来新机遇

有机构分析，中国“她经济”的崛起，源于女性收入增长以及职场地位的提升。

在亚马逊中国，经理及以上级别的女性比例已经超过50%，这一比例在亚马逊公司的全球各地的分公司中占比最高。亚马逊全球副总裁暨亚马逊中国总裁张文翊介绍，女性员工的加入，丰富了团队的智慧，增强了企业创新驱动力。

伴随着女性在职场地位的提升，与之相关的商学教育显示出新机遇。全球商科和管理类研究生入学考试GMAT(管理专业研究生入学考试)所有者机构GMAC(管理专业研究生入学考试委员会)数据显示，2010年到2015年，女性在全球不同商学教育项目申请人数中占比增加了3至8个百分点。

GMAC大中华区域总监郭秀华介绍，在中国亦有更多的女性在工作后选择商学教育，商科院校也愿意向女性提供更多商科学习的机会。

上海交通大学安泰经济管理学院是中国知名的商学院，学院EMBA(高级工商管理硕士)女性学生占比从2013年的32%提升至2016年的38%;MBA(工商管理硕士)中女性学生占比从2015年的34%提升至2017年的43%，这是女性领导力与女性创业者增多的另一例证。

责任编辑：郝杰