旅游消费更理性 已不再是买买买

最近，一组新的数据显示中国人打破了原有的旅游购买习惯，随着中国人旅游消费的升级与消费观念的转型，多年持续升温的旅购，其热度已经有所下降，中国消费者愈加趋于理性，原本“一窝蜂”的抢购场面已经成为历史，中国人的旅游消费逐渐从“购买商品”转向“购买体验”，“只买不问”转向“先查后买”和“边查边买”，“重视价格”转向“重视品质”等特点。

文娱消费增长 购买商品更理性

2017年1-4月，中国游客境内购物消费金额为1380亿元，境外购物消费金额为277.9亿元，分别与去年同期相比下降41.5%和37.2%。与此同时，中国游客境内和境外人均文娱消费同比增长达334%和83.6%。由此看来，总体消费额度下降并没有带来文娱市场的萎缩，消费者愈加趋于理性与高层次、高品位消费，整体旅游消费市场将向高端、精品、细分的方向发展。

如今，个性化消费逐步取代冲动消费和盲目消费，对于是否购买，购买什么，以及购买多少等，消费者都有更理性的分析。数据显示，68%的年轻消费者会在出国前提前查好目的地什么值得买，同时还会参考当地汇率;32%的年轻消费者表示在当地购物时，还会查看国内电商平台价格。

二线城市超越 男性消费更大方

调查数据显示，一线城市消费者仍是境外购物消费的主力军。但令人惊讶的是，大多数消费场景中，二线城市游客的人均消费能力已经超越北上广深，例如东北三省和江浙的游客人均花费在境外排名前十的城市中占9席。

消费性别数据显示，男性游客人均消费金额是女性的2倍之多，女性虽然仍是购物的主力军，总购物消费额占61.7%，但却以人数取胜，而非金额。以境外消费为例，女性购物消费额占比虽高达80.7%，但人均消费仅为4780元，而男性已达5200元。从消费年龄上看，50岁以上的游客拥有超高的消费能力，年旅游人均花费达4870元，高于中年人，且对于贵重珠宝首饰、手表等具有传承价值的商品，更舍得花钱。

住宿占比较高 旅游热度在远方

旅游最基本元素“吃住行游购娱”，而“住”在旅游花费中占较高比重。有数据显示，三亚、丽江成为境内最“烧钱”的两大城市，而境外则是洛杉矶、悉尼、东京的人均花费最高。

虽然上述城市是“烧钱”城市，但旅游热度持续很高，中国游客已经不仅仅用价格标准来选择出行目的地了，对于风景秀丽、感受更好的旅游胜地，愿意去远方，体验那一份独特的风景与美食。

从旅游消费发展趋势看，越定制化、越符合个人需求的旅游产品越有市场，更懂得花钱、更明白钱花在哪里的新旅游时代即将来临。李淼

责任编辑：郝杰