山西农产品“触网”遨游“双十一”

传统农业县要想发展，农产品是重点;农民要想致富，畅通销售渠道、创新发展模式是关键。“双十一”来临之际，我省一批农特产品商家纷纷“触网”新潮营销，让县域农业农村发展搭上“互联网+”的快车。

线上线下推销“晋”品

11月2日，太原柳巷食品街人头攒动，万荣苹果、岚县土豆、沁水蜂蜜等我省各地农特产齐聚在中央位置，吸引了不少消费者驻足。

“我们小米、醋、玉米都有活动，今天扫码关注可以免费领取玉米。”不少工作人员指导前来咨询的消费者线下品尝、线上购买，使出浑身解数推销本土名优特产品。

“五年前就注册了网上旗舰店，消费者可以在实体店体验后再在线上下单，价格统一品质有保证。这么多年来销售量一直稳步增长，还带动了当地贫困户脱贫。想通过这次活动把更多的产品推向全国，让全国消费者都能知道、了解我们的产品。”山西圣康蜂业有限公司晋城市沁水县的负责人王三红告诉记者，沁水县有1200户蜂农，养殖150箱以上的养殖户有近百户，他们算是较早一批通过电商渠道销售产品的公司，2014年就注册了商标，采取“公司+基地+合作社+农户+协会+互联网”的模式，逐渐成为当地养蜂行业的龙头企业。

“好激动啊，竟然在这里看到了偶像，他还邀请我一起在直播前介绍山西的美食。”难掩激动心情的李笳跳着说道，自己喜欢这名说唱歌手很久了，没想到能看到他在现场直播，介绍山西的农特产品，真是特别惊喜!

除了这位知名说唱歌手外，现场还有多名国内知名“网红达人”赶来助阵直播推销，推介山西文化与产品。以“媚娘与你-不负佳期”为主题的活动，四位“网红达人”分别装扮成杨贵妃、班婕妤、貂蝉、武媚娘，并在四种不同装饰的场景设置网红打卡点，以不同主题的浪漫爱情之旅来吸引不少消费者体验消费，痛快下单。

……

这是2019年天猫“双十一”理想之城“家乡的味道”(美食街区)太原分会场活动首日。活动中，通过网红直播、集市打卡等新潮营销集中出现，连续11天不间断线上线下相结合以及上百场全景体验活动的形式，一起为山西各地特色农副产品的销售推广赋能。

记者采访得知，这次活动由省商务厅指导、天猫商城主办，更好地发挥了阿里巴巴集团和天猫平台在促消费方面的作用，帮助地方拓宽农副产品销售渠道，也是落实《山西省人民政府、阿里巴巴集团、蚂蚁金服集团战略合作协议》中“晋品推广活动”的实践活动。

县长代言自家产品

“我们期望乘着互联网的东风，打造全业态、全模式、全链条的电商生态，让优质产业变成富民强业，让优质产品变成爆款网货，通过良好的营商环境，让电商人才、电商平台、电商金融等各类电商资源在万荣充分汇聚，助力脱贫攻坚，助力乡村振兴，助力全面小康。”万荣县副县长宋晓英激情满满。

宋晓英告诉记者，乘借“国家电子商务进农村综合示范县”的东风，万荣县大力实施“网军培育、网点覆盖、网货开发、网企对接、网红引爆、网地同创”等“六网工程”，涌现出我省首个淘宝村——王显村，引入顺丰晋南水果预处理中心、申通晋南生鲜直发中心，组建38家电商企业、开设152个网店，电商从业人员达5000余人，将万荣水果、果汁果干、手工艺品等特色商品销售到全国各地，甚至漂洋过海出口到30多个国家和地区，用“电子商务”这把火，点燃了万荣百姓的创业热情，鼓足了果农果商的腰包钱袋。

互联网的发展可以破除农业经济发展的瓶颈，一个优秀的电商平台可以助力全面小康目标的实现，一个良好的脱贫模式能带动脱贫、走向小康。阳曲县副县长张建军所说的这句话让记者感慨颇深。近年来，阳曲县培育出了众多农产品品牌，而电商平台的兴起和发展，让阳曲敏锐地看到了县域经济发展的新路径。与电子商务平台合作以来，为阳曲县带来了销售渠道的提档升级，换来了群众的消费升级。2018年阳曲小米的收购价格比上年增加了1元，农民直接获益4000余万元。阳曲在电商领域实现了多渠道扶贫，投入到电商运营中心的1000万元，以每年500万元的速度对贫困村进行固定分红，贫困户从村集体中以公益岗位得到现金;贫困户通过销售农产品从电商公司取得现金;电商产业链整体雇佣贫困户1000人次以上，贫困户通过劳动获得工作报酬;电商公司通过各类展销会，为扶贫专业合作社、农产品加工企业、种粮大户等签署谷子加工协议1000吨以上，通过合作社、农业企业带动贫困户脱贫。

除了“网红”达人在线推广，还有多名县长在各个场合不断地“安利”自家的产品。

促进流通转型重要尝试

“‘双十一’去年天猫交易额突破2000亿元，今年估计要增长20%以上，交易额和流量是非常巨大的。山西的产品能作为独立页面呈现，这个资源非常重要。这次在供应链有限的条件下，预计销售额能达到1000万元。”作为这次承办方，山西农淘网络科技有限公司负责人吉霄飞告诉记者，公司2016年开始深入全省各个县域，帮助当地农产品线上推广。目前已在太原市、晋城市、阳泉市等30多个市县开展了针对待业青年、返乡务工人员、应届毕业生、农村种养殖大户及专业合作社达5000人以上的电商创业培训。新建立电商孵化基地将针对山西传统企业及电商企业、小微创业公司及电商创业团队提供一对一孵化指导，将从电商团队打造、基础培训、实操演练、项目跟进、发展规划等方面对企业进行全方位电商转型及实操指导。

一个月前阿里就开始了招募活动，经前期积级争取，太原柳巷与哈尔滨中央大街、重庆来福士、西安回民街、厦门鼓浪屿、上海老城隍庙、南京夫子庙、丽江古城、北京大栅栏、成都宽窄巷子被确定为全国十大理想之城“家乡的味道”活动会场，使其成为城市新型网红打卡点，吸引线下消费者体验，加深县域品牌印象。此外，还将继续展开合作对接，包含运城生鲜线上产业带、忻州杂粮线上产业带及其他市特色产业带打造，开展农产品预售合作试点和农特生鲜产地直供基地。他表示，我省的电商有很大的市场上升空间，今后不仅是把山西的产品搬到网上，更是想通过资源整合、供应链升级等一系列手段打造更多的网货，适应现在消费者的产品。

近年来，我省电商发展突飞猛进。商务部电商大数据监测显示，2018年我省网络零售额396亿元，同比增长40.5%，增速位列全国第六。今年1-9月，网络零售同比增长14.1%，其中70%的网络零售产生在阿里巴巴旗下的天猫、淘宝。这次活动是打通线上线下通道，将两者融合，促进流通转型的重要尝试。2020年，还将与阿里巴巴在时令营销、山西原产地商品官方旗舰店打造、特色产业带建设、农产品预售、区域公共品牌推广、产地直供等领域进行深度合作。

让农产品从乡村直接进入终端消费者手中，是乡村振兴的重要抓手。山西农产品“触网”实现产销对接，是消费者、农民皆大欢喜的事情，也是为“三农”服务的具体举措，更是为人民服务的最好践行。能在网上卖出买进各种山西农产品，不仅是山西对全国人民的贡献，更是全国人民对山西的支持。这份真心真情，恒久流传。



 

责任编辑：乔慧