难救的诺基亚(2)

Windows Phone短期仍难奏效

业界普遍认为诺基亚搭载MeeGo系统的N9，算是一个较为成功的产品。但是诺基亚的战略重点显然还在Windows Phone，其空降CEO盖洛普也一度被戏称为来自微软的间谍或卧底。近来，诺基亚改换董事长，让CEO盖洛普的权限变得更大，引得人们预期今后诺基亚对于推广Windows Phone的力度也会随之增大。

不过，有业内人士分析称，虽然Windows Phone手机的推出，将会让诺基亚在未来的1到2年时间里的下滑趋势逐渐地趋于平缓，并最终呈现稳定的发展势头。但是诺基亚在全球手机市场的份额依然会持续下落：一方面，诺基亚Windows Phone手机要想走向成熟还需要几年时间；另一方面，由于诺基亚塞班操作系统的持续不断缩水。

诺基亚即使在如日中天之时，其在美国市场的市场份额也不高，其中很大原因在于诺基亚以往与美国运营商之间的关系都处的不是很好，而这直接成为诺基亚此前进入美国市场迈不开的困难和障碍。

不过，目前诺基亚正努力与美国运营商展开合作，当然与微软的紧密合作也有助于其在美国市场开展业务。在美国智能手机市场诺基亚开始尝试采用了风险比较低的方式，近日，诺基亚在与AT&T联合召开的新闻发布会上，宣布推出诺基亚Lumia 900智能手机，并将在未来几个月内通过AT&T进行销售。同时，诺基亚还宣布在加拿大市场与罗杰斯通信公司合作推出诺基亚Lumia 710和与TELUS合作推出诺基亚Lumia 800。此外，微软也宣布将通过微软商店和其在线渠道销售诺基亚Lumia 800。而去年12月份，诺基亚与T-Mobile联合对外宣布其将在美国市场推出诺基亚Lumia 710，这是诺基亚采用微软Windows Phone Mango操作系统的重要产品。在本次CES消费电子展上，诺基亚即宣布从2012年1月11日开始，诺基亚Lumia 710将在www.t-mobile.com上、T-Mobile零售和授权店以及Target、沃尔玛和Costco等商场内开始接受订单。包括 CNN、Univision、ESPN和Sesame Workshop等应用也将首次独家呈现在诺基亚Lumia 710中。

有业内人士指出，虽然相比Lumia 800其定位要稍低一些，不过仅49.99美元的签约价格还是非常有吸引力的。从目前的情况来看诺基亚将会逐渐放弃对塞班操作系统的依赖并不断整合Windows Phone操作系统，同时希望从苹果、三星、宏达电等厂商手中抢夺在美国市场的份额。

尽管诺基亚与微软的合作将让诺基亚在成熟市场有更多的施展拳脚的机会，业内对于诺基亚Lumia系列Windows Phone手机的关注度将会持续增加，但诺基亚短时间内依旧难以推出十分丰富的Windows Phone智能手机，所以诺基亚在智能手机市场的份额要想止跌回稳所需要花费的时间至少要两年以上。

有行业专家表示，因为诺基亚是在2011年上半年才投奔Windows Phone阵营，而过去诺基亚在多点触控萤幕、商用与消费应用程式架构的手机经验十分欠缺。基于此，诺基亚才会在刚开始的WP 7.5 Mango作业系统中，找代工厂作JDM整合设计，定位在高阶的Lumia 800就是一个例子。等到诺基亚在WP手机的研发到位之后，未来才会有可能让其市场份额止跌并开始小幅上升。

对于Lumia 800的表现也有不尽人意之处。去年底，移动比价网站MobilesPlease进行的一项最新调查显示，2011年11月，诺基亚Lumia 800在英国智能手机销售总量中仅占0.17%，而12月的销售情况也不容乐观。而法国巴黎银行此前所发布得调查报告称，只有2%的受访者表示，有兴趣购买诺基亚的首款Windows Phone手机。

难救的诺基亚

诺基亚决定将亚太市场总部由国际性都市新加坡，迁至北京，显示诺基亚更加重视大陆市场的成长性。同时，这也是诺基亚应对中国大陆销量节节败退的被动举措。所以才会有业内人士将这一行为比喻为“病急乱投医”。

据研究机构ABI的调查，2011年第三季度的国内智能手机市占率，以诺基亚的28.5%占有率最高。但是自2010年开始，安卓操作系统手机在国内迅速成长，2010年下半年iPhone 4也成为国内消费者心目中采购智慧机最理想品牌，让诺基亚在大陆的手机占有率可能在2012年明显下滑。据易观近期发布的《2011年第三季度中国移动终端市场季度监测》调研数据，自2011年第一季度以来，塞班操作系统份额已从48%降至23%。与此相对，去年第三季度终端市场安卓系手机销量占智能机市场销量的58%。报告解释称，这是由于近一年内诺基亚鲜有卖座机型上市，且来自品牌的负面影响不断。诺基亚2011年三季报也显示，其总营收较去年同期下滑13%，净亏损达6800万欧元，智能手机销量更是直降39%。

中国的成本仍然大大低于像新加坡这样的国际都市。中国日益扩大的消费者市场也让中国在亚太地区、乃至世界范围内具有举足轻重的地位。如今，中国已经成为全球最大的手机市场，在2011年第三季度也已经超越美国成为全球最大的智能手机市场，而且增长潜力巨大。中国已成跨国公司们的重要布局，多年前就有多家公司把亚太总部迁往中国，或者已经把中国作为一个独立的区来划分，直接汇报总部。

业内专家表示：诺基亚此举令人越发感觉到，这家手机制造商正指望中国推动其未来的增长。这一战略的核心部分是与微软公司结成伙伴关系，今年在华推出采用Windows系统的手机。2012年，对于诺基亚而言是至关重要的一年。诺基亚要与微软全面发力Windows Phone，重新提振消费者的信心，并重拾被苹果、三星、HTC等割据的高端智能手机市场。亚太总部迁往北京之后，诺基亚在中国的权限将更大，而效率也或将得到进一步提升，也将有助于其加强在全球最大的智能手机市场的布局。

不过，中国消费市场虽大，但是诺基亚似乎对这个曾帮它坐稳第一手机厂商位置的市场越发地不熟悉了。效率提升不代表就能成功，如果方向把握不好，高效率只会让诺基亚在背道而驰的列车上飞逝。因此，将亚太总部搬至北京并不重要，想要加大在华行销和宣传力度也在其次，拿出让消费市场认可的酷产品才是王道。