手机上看杂志，谁借道 谁沾光？

“北京人阅读兴趣广泛，兼爱时尚、新闻、汽车;上海人最爱时尚;广州人偏好新闻，爱汽车爱旅游……”这是《2012上半年中国手机杂志市场报告》综合国内350家主流杂志电子版、6000多万用户的数据，得出的阅读偏好。这份报告是中国最大手机杂志平台VIVA无线新媒体发布的，从其用户数据即可看得出，在手机(或者平板电脑)上阅读杂志，是一项有前途的方式。

手机杂志真方便

7月31日VIVA(维旺明)针对其旗舰产品“VIVA畅读”手机杂志平台350种2727期杂志进行全面分析，从手机杂志的用户结构、使用习惯等方面着手，总结出多个特点，包括手机杂志用户增长井喷;娱乐和消费同等重要，即时新闻与深度阅读并重;高端用户更注重内容的品质，看重杂志品牌;时效性与话题性决定用户兴趣等。

市场报告显示，截至今年6月30日，VIVA杂志自有平台用户数达到6500万，较去年同期增长328%，其中客户端用户达5550万，较去年同期增长409%，WAP用户达950万，较去年同期增长121%。客户端用户明显占据了主流地位。

由于越来越多厂家加入Android阵营，从品牌、机型、价位各方面全面布局手机市场，Android用户的比例正在进一步扩大。今年上半年，Android用户同比增长690%，目前占比为66.2%。iPhone用户占比则相对受到压缩，为16.9%。

在阅读内容选择方面，新闻频道、娱乐频道、时尚频道、生活频道、数码频道杂志这前五名占据绝对主流。可以看出，突发性或即时性消息、精美的图片报道、消费生活是手机阅读用户较为关注的重点，这也体现出手机杂志的特色——在保证即时性与便捷性的同时，能够提供给用户更加精致与深入的内容报道。

从用户地域来看，广东、江苏、山东、北京、浙江、上海六省市用户比例更高，综合计算，华东地区用户比例达到29.53%，其次为华南地区和华北地区，分别为16.15%及15.6%。以城市论，北京用户兴趣广泛，无论是时事新闻、文化报道、时尚话题，还是汽车数码、健康生活，都可引起其高度的阅读意愿;上海用户对时尚内容保持着浓厚兴趣，占据了阅读生活的绝对主力;广州用户偏好新闻，爱汽车爱旅游，男性用户占据了绝对主导;杭州用户爱时尚，且杂志的竞争更为激烈。

从用户订阅行为进行分析，用户对综合新闻性资讯的阅读黏性更强，而对单本杂志的平均阅读时间的统计分析则表明：时效性与话题性不仅在第一步决定了用户是否会选择阅读该杂志，更决定了用户的阅读深度。电子杂志方便读者分享感兴趣的内容，报告显示，时尚、生活、新闻类杂志的分享率最高，这在某种程度上也证明了该类杂志的传播力具有较强优势。

用手机看杂志的时间，午休时段会出现一个小峰值，晚上21点后进入活跃期，高峰值出现在23点。看来，人们读点儿什么来催眠的习惯依然，不同的是枕边书换成了枕边手机。

一样内容两样读法

通常我们说起的手机杂志有两种意思，一种是实体杂志的电子版通过手机下载和阅读;一种是专门为手机媒体编辑的一份杂志，内容有原创也有从别处收集。本文所指的主要是前一种。

虽然内容跟实体杂志一致，读法却不太一样。

责任编辑：王雪莲