苏宁大股东增持 股价一度涨停

8月15日，苏宁电器午间公告称，公司股东苏宁电器集团基于对公司发展前景的强烈信心，计划在未来的三个月内，对公司股票进行增持，增持总金额合计不超过10亿元。受此消息影响，下午开盘后苏宁股价直线拉升，一度涨停。

随着8月14日微博约定的电商价格战正式开打，今日(8月15日)上午9时起，京东商城、苏宁易购、国美电器开始履行低价承诺。与其同时，相关上市公司的股价表现糟糕，截止上午休盘，苏宁电器(002024.SZ)报5.68元，跌幅3.40%;国美电器(00493.HK)报0.650港元，跌幅9.722%。

8月14日10点21分，京东商城CEO刘强东的实名认证用户在新浪微博表示：“今天，我再次做出一个决定：京东大家电三年内零毛利!如果三年内，任何采销人员在大家电加上哪怕一元的毛利，都将立即遭到辞退!从今天起，京东所有大家电保证比国美、苏宁连锁店便宜至少10%以上，公司很快公布实现方法!”

苏宁强势迎战、国美晚些时候也加入战局。今早九点前，上述几家公司网店比价一事，当仁不让成为网上第一话题。

财新记者根据一淘网对家电价格实时对比，截止13点30分显示，所参与比较的家电产品中，国美电器网上商城产品价格最低的数量最多，共387种商品价格最低。京东商城和苏宁易购分别是286种和169种。如果计算单个产品价格最低的前三名数量，京东商城完胜，达到1044种，国美电器网上商城和苏宁易购均有798种产品进入价格最低前三名。

对于价格战，华安证券高级投资顾问张兆伟表示，家电产品与一般小商品不同，实体经营和网络营销对于家电商品的质量问题不会有影响。因此，京东为了提高市场占用率，下调价格是一个正常的营销策略。同时，张兆伟认为，作为电子商务的京东商城来讲，运营成本要比实体店经营成本低很多，网站的点击率上升可能吸引更多的广告商，从这一个侧面弥补价格战的毛利损失，而收获到其他的附加值。

对于今天股市表现，张兆伟认为，价格战会对国美和苏宁的市场冲击会非常大，对业绩的影响将会很明显。

价格战已经波及到上游的供货商。今天中午，东方网援引东广新闻台消息称，海尔宣布停止与京东合作。截至13点23分，港股海尔电器(01169.HK)报价8.35港元/股，下跌6.19%。

不过，截至财新记者发稿，海尔电器集团有限公司官方并未公告或证实该消息。

一位电器行业资深人士表示，目前京东和苏宁的价格战仅仅是低价的竞争，并没有宣布要以多大的商品量配合价格战。目前线上销售的比例与线下相比仍然有限，在规模和范围不扩大的情况下，下游流通领域的价格战对上游厂商造成影响相当有限。

但他同时指出，如果这场价格战将持续配合商品量的提升，供货商一定不会坐视不理，而是会果断“踩刹车”，停止供货，“到时候，有枪无弹，这场价格战可以说很难持续”。

另据央视财经频道消息，苏宁易购执行副总裁李斌8月15日宣布，苏宁此次的打折季结束之后，即使京东继续打价格战，苏宁易购也不会继续跟进优惠促销活动。

 

责任编辑：康学红