王永：达沃斯提升天津城市品牌形象

品牌中国产业联盟秘书长王永：天津能够举办达沃斯，对天津来讲，它的城市品牌形象无疑有一个非常大的拉动作用。主要表现在几个方面：首先，就是高端的人脉，因为施瓦布要来，所以温总理要来，因为温总理要来，所以很多部长要来，那么全球很多的政要，再加上全球著名品牌的这些CEO们都要来，那么他们来了以后，他们带来的是关注度，媒体会关注他们，他们的合作伙伴也会关注他们。同时他们带来是资金，是投资合作的机会。因为达沃斯这样一个平台会有很多的双边会谈，会有很多私密的沟通，那么这样的话就能够让他们对天津市有一个比较深入的、全国的、客观的了解。了解完了以后才能喜欢上这个城市，从而还会有更好这种投资合作的可能性，这是第一个方面。

第二个方面，因为他们的到来，所吸引全球媒体的关注，通过媒体来传播给没有出席公众的关注，这样提高城市曝光率。大家知道城市也需要做品牌营销、也需要做推广的，因为达沃斯所带来这种推广的价值，我们转化为一种媒体投放价值的话，可能是天津市政府投资达沃斯论坛所投入价值的N倍。而且这种关注它不是广告那种被动的关注，而是主动的关注，所以这个价值会更高。我觉得第二点就是信息的关注度。

第三点，还有一个就是互动的问题。达沃斯的来到，带来了很多政商领袖，让达沃斯主办的城市天津市本身市民的素质、市民的格局，包括甚至领导办会各个方面格局，还有城市运行管理的能力，都有一个很好的提升。也就是说，打个不太恰当的比方，我们家里经常有客人去了以后我们才会打扫很干净，虽然平时家里也很舒服的，但是有朋友来了我们会收拾一下。正因为达沃斯这种出现，才会加大城市对会展、旅游，包括我们场馆、梅江会议中心是因为达沃斯新盖的。所以它对城市基础建设，对市民素质的提升也非常好。前段时间我参加一个活动，就是天津电视台举行市民参加达沃斯选拔赛，我当时也参加选拔赛，就帮他们挑选这些优秀的市民。你可以看到达沃斯市民通过全市几千个人来选，最后选出来十个人参加达沃斯，那十个人真的非常非常优秀，他们这种形象，他们的自信心，他们这种风采，也能够在这个活动上得到很好的展示。

所以总结起来就三点：第一点，对天津市的投资有很大的拉动。第二点，对天津的媒体曝光率有很大的提升。第三点，对天津市政建设和市民素质有很好的提升。总而言之，这三方面提升，就提升了天津市品牌整体的影响力。

提问：能不能把天津达沃斯和大连达沃斯做一个比较，各有哪些优劣?

王永：刚好天津达沃斯和大连达沃斯我也都参加过，我觉得这两个城市它有不同的特点，因为天津市毕竟是直辖市，它离北京比较近，所以很多活动都能够跟北京挂起钩来。而大连它更加美丽一些，我认为因为它是相对来说小的一个城市，它是一个海滨城市，它的旅游气息会更加浓烈一点。所以我觉得无论是天津也好还是大连也好，我觉得都会给所有的嘉宾展现一个不同的中国，不同类型这种城市。同时，我个人认为大连这座城市给人感觉更加的亲切，而天津给人感觉更加的大气。施瓦布最牛一点，他把两个城市轮流在举办，对任何一个城市来讲每年举办一次都是有一定的压力的，那么两年搞一次的话，这个压力刚好差不多，频率也刚好合适，而且还可以PK、可以互相的比较，这个制度设计我觉得非常的好。

所以由此也想到美国民主党和共和党，他们这两个党派之间互相的竞争，其实也能够带来很好的提升。我曾经在人民日报写过一篇文章，我就说叫“小成功靠朋友，大成功靠对手”。达沃斯选择了大连和天津这两座城市又是朋友、又是对手，两座城市之间能够互相的促进、互相的提升，我觉得这两个城市我都喜欢，我分不出高下。

提问：有没有说给它们两个比如说让你提一些他们举办达沃斯建议，或者说它们目前有哪些不足的地方，在品牌方面有待于改正或者更好一步发展的地方?

王永：我认为这两个城市举办达沃斯可以值得改进的一个地方，就是说跟当地的市民和当地的品牌企业的互动，可能还是不是很够。像我们品牌中国产业联盟举办中国品牌节，比如我们在青岛、北京、三亚，在任何地方举行的时候，我们都会跟当地品牌企业进行沟通，我们甚至把一些分会场办到企业去，让这些著名的企业家走进这些企业，跟他进行互动。比如我们在青岛，我们就跟走进海尔跟张瑞敏总裁互动，跑到青啤跟金志国总裁互动。这种互动、这种交流可能更有现场感，而且对品牌提升可能会更加的直接。

另外还有市民，我今天早上去会场的时候，我就看到路上交通非常的通常，就问司机，我说怎么这么通常，他说我们是限号，我们限制了很多。我就问他，你对这种限制感觉怎么样，他说其实我们心里面多少有一些抱怨，虽然大家还是比较理解的。也就是说，尽量的把我们会场，把我们酒店集中在一个相对小的区域，有点像达沃斯的小镇。我们可以晚上串门的时候，每个酒店都可以走路就去的。但是在天津因为城市太大，包括大连也是，来回的交通时间确实有点长。另外参加活动基本上每天晚上只能参加选择一个活动，最多两个活动，不一样就是在瑞士达沃斯时候就不一样，你可以晚上可以参加五个活动，可能隔壁就是一个。下次在场地选择的时候，尽可能相对集中，这是第二个方面。

第三个方面，我觉得媒体报道的深度，其实已经很不错了，我觉得还可以进一步加强。另外，可以为了加强论坛跟市民的互动，其实可以向市民来征集选题，甚至可以请市民来作为嘉宾来沟通。这样的话让论坛不是游离于城市之外的，只是为它服务，而是跟城市融为一体，这样的话对大连也好、对天津也好可能提升会更大。

提问：谢谢王永老师。