中国品牌战略发展的历程回顾(3)

第三阶段 北京申奥与城市形象设计(1999年开始)

当今世界,小到企业,大到城市,乃至国家间的竞争,最根本的是文化的竞争;国家间的较量不仅仅是经济、科技实力的较量,更重要的是文化形象力的较量;纵观世界一些有竞争力的国家无一不是把自己国家独特的资源经过文化整合、设计、运作成为一个成功的品牌,展现在世界面前,并得到全世界的青睐。

1999年北京申奥吹响了中国品牌战略进入企业主战场的号角。企业文化与品牌文化开始在企业和城市普及。

1999年对中国和中华民族来说都是不平凡的一年。这一年北京第二次申办奥运会。北京将要和世界上其它四个最优秀的城市同台竞技争办第29届奥运会。全中国人民一个共同心愿，北京不能再输了，中国不能再输了。

1999年11月，杨子云有幸10年磨一剑，从北京奥申委接过第一张委托书，为北京申奥开局。作为总召集人召集海内外各学科专家，承担了北京申办2008年奥运会整体形象战略的研讨和设计，不仅诞生了“新北京、新奥运”的理念和脍炙人口的标徽，更为重要的是形成了一套北京申奥科学的思想方法和工作方法，促进了北京申奥的成功。

北京申奥整体形象战略设计的核心工作就是把“北京”作为一个全新的品牌推向世界，给世界选择北京一个理由。他作为总召集人认为北京申奥成功的意义有以下几点：

第一、北京申奥是一次伟大的国家营销。进而，中国的产品品牌、企业品牌、城市品牌乃至国家品牌将在4年之后接受全世界的检验。

第二、北京申奥以及2008年北京奥运会不仅使奥运赞助商受益，这是中国企业、城市、国家、全民族学习奥运品牌，全面提升品牌度的极佳的机会。奥运会就其运营模式、市场影响力和社会号召力来说，可以看作是世界上最成功的品牌之一，是世界上最大的“特许经营企业”，它依靠文化(体育)、政治、经济三位一体的动作，取得文化运作的成功，品牌经营的成功，将其影响力播撒到世界每一个角落。奥运会成功的秘诀在于其形象经营之道。

第三、北京申奥成功开启了一个中国融入世界，开始运用品牌化的思维治理企业、城市、国家的新时代，它标志着中国开始迈入品牌时代。

第四、随着2008年北京奥运会的倒计时，中国的企业必须要具备国际化的思维和现代企业经营管理文化，因而开始掀起一轮持续不断的企业文化和品牌文化学习和运用的热潮。

随着2008年北京奥运会的成功举办，成为奥运历史上最成功的一届奥运会。国际奥委会主席罗格表示，北京奥运会将具有历史意义。奥运会来到中国，来到这个拥有全世界五分之一人口的国家，这一事实本身就已意义非凡，“这届奥运会已经成为奥林匹克运动的里程碑”。北京奥运会成功举办不仅为中国企业及品牌开辟了全球视野，同时也开辟了一个中国城市形象的新时代。

 

责任编辑：辛欣