社交网站开抢传统媒体“蛋糕” 推特签历史性广告大单

制图谢瑶

英国《金融时报》22日报道，“推特”与法国阳狮集团旗下星传媒体集团签订一份广告协议，金额为数亿美元，有效期数年。双方均未披露完整细节。这是“推特”与广告业领军企业首次建立合作关系。微博客网站“推特”拿下网站成立以来金额最大广告合约，从传统媒体阵营抢去一块阵地。

社交网站开抢传统媒体“蛋糕”

根据协议，星传媒体的客户将获得更好的“推特”广告位，以及在“推特”用户中间展开新品调查等。例如，一项名为“推特内部手机调查”的项目，将允许星传媒体的客户获得消费者实时反馈。

据悉，星传媒体的客户包括宝洁公司、沃尔玛百货公司、微软公司和可口可乐公司等。

此次，“推特”与星传媒体之间的广告协议不具排他性，意味“推特”今后仍可能与其他营销企业达成类似合作。

目前，美国几大电视网正准备花大价钱举办推介会和派对，在数周后向广告商推销秋季黄金广告时段。此时，“推特”拿下网站成立以来金额最大广告合约，被认为社交网站开始从传统媒体阵营抢广告“蛋糕”。

推特主动缓解与电视网关系

《金融时报》认为，达成历史性广告协议，反映“推特”在媒体和营销领域的重要性日益突出，以及“推特”重新定位了自身与电视业之间的关系。

事实上，“推特”正努力与广告圈和电视业交朋友。“推特”近期推出一系列新广告产品，同时计划与各大电视网加深合作。

“推特”负责全球利润的总裁亚当·贝恩说：“我们认为(广告)行业过去陷入误区，即在‘推特’与电视间二选一。我们可不这么看，‘推特’是一条桥梁。”

这份广告协议的诞生，适逢越来越多的网民访问各种社交网站，以及边用手机上网、边看电视的习惯逐渐普及。美国尼尔森公司最新调查结果证实，“推特”流量与收视率之间存在密切的正相关性。

“推特”与星传媒体计划成立所谓“社交电视实验室”，以更好了解营销者如何使用社交媒体投放广告，从而影响人们收看的电视内容。“推特”同样正与各大电视网接洽，希望增加更多视频内容以及相伴的广告。　据新华社电

■业内预测

推特提振中国微博信心

尽管广告商花在“推特”身上的费用仅为全球电视业2050亿广告费的九牛一毛，但情况正在迅速变化。eMarketer公司估算，“推特”全球广告利润今年预计接近翻番，达5.83亿美元。这一数字去年为2.88亿美元。

韦德布什证券公司分析师迈克尔·帕赫特认为，随着“推特”继续增长，广告商会意识到这家网站与生俱来的吸引眼球的平台价值。这将使“推特”广告量稳增，从而拉高整体利润。

“推特”的广告大单也让国内微博看到了曙光。互联网分析人士孙杰指出，新浪最新发布2012财年第四季度及全年财报显示，2012年新浪微博总收入约为6600万美元，其中77%的年度收入来自于广告，数额超过5000万美元。但是，去年新浪微博的投入为1.6亿美元，还是入不敷出。不过，“推特”此次拉到数亿美元的广告大单，对中国微博社交网站的提振很大，中国的广告主也会考虑重视对微博的广告投放。 (记者 李斌)