“冰茶鼻祖”再临危机

汇源果汁宣布旭日升停产

“冰茶鼻祖”再临危机

龚 时

曾在中国饮料市场上叱咤风云的品牌旭日升再次遭遇危机。近日，旭日升品牌的拥有方——汇源果汁证实，“冰茶鼻祖”品牌旭日升已暂时停产。

事实上，这已经不是旭日升第一次停产了。从1993年始，河北一个以供销社为家底、3000万元投资起家的旭日集团通过短短几年的发展，做成了一个销售额高达30亿元的饮料巨头。然而，从2001年开始，这家公司却迅速滑向谷底。2002年下半年，旭日升停止铺货。曾一度风光无限的“旭日升”，日渐成了人们心中的一道“蓝色记忆”。

2007年，旭日升宣告破产。2010年12月20日，汇源果汁通过竞拍获得“旭日升”全部164枚商标所有权。但在短短3年之后，旭日升又倒下了，原因到底何在?记者与汇源果汁方面进行了联系，而对方则发来书面声明表示：汇源果汁基于“先聚焦、后协同”的长远发展的考虑，做出暂时停产旭日升的决定;现阶段汇源果汁的主要任务是集中精力做好果汁业务，着力于新品研发及布局。汇源果汁同时还强调：“旭日升”品牌是中国茶饮料市场的开创者品牌，汇源会选择合适时机，继续将其推向市场，与消费者见面。

事实上，近来汇源一直在剥离其他业务，以聚焦果汁主业，这也得到了资本市场的认可，推升了汇源果汁的股价。汇源的股价从2013年1月份的2.8港元上涨到2013年12月30日收盘的5港元。

对此，博盖咨询总经理高剑锋认为，旭日升停产只是一种产能的合理调整，关闭旭日升并不代表汇源放弃了茶饮料的开发。他认为，关闭旭日升工厂并不意味其退出茶饮料领域，这一做法应该是汇源对于生产资源、生产产能进行的合理调整。不能简单地讲，汇源完全要把其他的产品都砍掉，旭日升停产更多还是出于资源整合的考虑，包括生产资源、上游的原料资源等方面。