中国互联网经济进入“O2O”时代

新华网北京3月12日电(记者 张芽芽)腾讯公司和京东商城本周宣布达成战略联盟，通过股权投资和深度业务合作共同发展中国实物电商业务。这被行业认为是中国互联网业一起意义深远的交易，其背后蕴含着双方整合线上线下(O2O)资源的意图，整个行业围绕O2O展开的角逐也才刚刚开始。

近一段时期，中国互联网三家巨头企业百度、阿里巴巴、腾讯(合称BAT)各自动作频频，既有商业推广、也有战略合作，更有投资并购，合纵连横，形式多样。

年初，阿里投资的快的打车与腾讯投资的嘀嘀打车，掀起“打车补贴战”;3月，国内五大零售百货集团参加淘宝“3·8”生活节活动，百度糯米亦推出“3·7”女生节，合作商户覆盖130个城市;2月以来，腾讯相继入股大众点评和京东，并于3月初低调开放针对公众账号的微信支付端口开放申请，微信商业化继续向前一步。

“互联网将是BAT三足鼎立的时代。百度、腾讯、阿里资金雄厚，战略布局到位，角逐的重点将在O2O领域开展。”互联网分析师吕伯望指出。

过去10年，电子商务在中国蓬勃发展，对传统零售业造成巨大冲击。甚至有“百货一年不及电商一天”的说法：上海54家商场2013年销售额共计实现309.93亿元，而淘宝和天猫同年的“双十一”活动，一天创造了350亿元销售纪录。

电子商务通过零售业务切入传统经济，使得电商和实体店构成竞争局面。有电商分析师表示，O2O将改变这种竞争，模糊线上线下的区别后，互联网对传统经济的渗透将无孔不入，对中国商业生态产生不可估量的影响。

由此可见，线上线下的整合将是今后一段时间互联网经济的主题，现阶段包括对移动端入口的争夺、用户黏性的培养、网上支付与本地生活服务的无缝结合，从而打通线上与线下的障碍，实现互联网经济对传统经济、实体经济的介入和融合。

目前，中国互联网的普及也为O2O提供了技术上的保障。截至去年底，中国网民数量达6.18亿，手机网民数量达5亿，手机已经成为第一大上网终端。移动终端成为主流，有助于实现线上线下的无缝对接。

此前，BAT已经开始各自紧锣密鼓的布局：百度收购91无线、糯米网等公司，形成了百度地图、百度钱包和糯米网的链条。

阿里投资高德地图、快的打车，今年初更收购高德地图，与海南联手建设中国首个数字互联城市。此外，阿里拥有支付宝支付许可，淘宝天猫则稳居中国电子商务网站的首席。

腾讯形成“腾讯+大众点评+京东”阵营，拥有QQ、微信组成的中国最大的社交平台，以及财付通支付许可。大众点评拥有海量的本地生活服务信息、用户和线下商户。作为大型电商的京东，构建了强大的物流体系和完善的供货商渠道。

目前，BAT都在各自发力，培养自己的闭合的O2O生态链，一旦成熟将带来巨大的商业价值。吕伯望指出，O2O的整合，目前还没有到能够做出评判的时候。BAT三家都在作出战略层面的布局，这场变革才刚刚开始。

此外，一些中小型O2O企业也已取得长足的成长。“大鱼”自助游是一家典型的O2O企业，致力于台湾自助游，通过网站连接游客和上千家台湾旅游产品供应商，上线不足一年，其月均业务量增长均在20%以上。

“大鱼”自助游创始人姚娜表示，O2O将是互联网真正展现魅力的时候，互联网将作为生产力深入到所有传统行业，改变传统行业资源组织的方式。可以说，“下一个互联网巨头一定出自O2O领域”。