增速下降是细做品牌的良机

2012年，面对行业复杂多变的环境，中国服装(7.69,0.06,0.79%)品牌该如何调整发力?记者就此专访了中国服装协会秘书长王茁。

王茁表示，从去年下半年开始，我国服装业出现了一定的下滑态势。预计今年服装业发展，不会再延续往年30%至40%的高增长，总体会进入平缓增长期，增速大约会保持在10%左右。

行业增速减缓对于中国服装企业来说是一个转型升级的良好契机。王茁提出，由于连续多年快速增长，服装产业规模迅速扩张，很多企业急于扩大规模，拓展布局，抢占市场，在助推行业发展的同时，许多必要环节的工作没有做实做细。在当前行业增速降低的大势下，企业可以趁机“瘦瘦身”。

王茁认为，店面数量不代表品牌质量，用规模经济的方式和思维做品牌运营一定会出问题。企业要有创新精神，明确自身品牌定位，树立整体的品牌理念，深化品牌内涵。我国自主服装品牌发展到今天，最紧迫的问题是加快从加工制造思维转换到价值内涵思维。这需要企业在资金投入、市场模式、品牌推广等方面进行创新。

王茁认为，高端人才不足也是制约我国自主服装品牌更进一步的问题。吸引一批有丰富品牌运作经验、了解上下游产业链、具有国际化视野的人才，将是未来企业竞争的焦点。

对于由外贸加工转向内销品牌的企业，王茁认为这两种模式由于长期路径不同，在经营思路转换上并非易事，必然会在短时期内经历阵痛。但由于国内市场需求在可以预见的相当长时期内还将不断增长，因此只要企业下定决心，坚持走正确的路，终究可以发展起来。