中国品牌战略发展的历程回顾

品牌中国经理人协会会长杨子云

从产业发展的角度分析，改革开放30年，中国品牌战略从无到有，经历了五个发展阶段，杨子云作为中国品牌战略创始人之一，亲历中国品牌形象战略波澜壮阔发展的全过程，留下了一些宝贵的记忆。

第一个阶段：工业设计与产品形象(80年代中期开始)

中国品牌形象战略发轫，不是从广告界和设计界开端的,而是产业界从80年代开展工业设计运动发起的。八十年代中期蓬勃兴起的工业设计运动，是中国产业界第一次用世界的眼光审视自己与国际的差距，解决了中国产品与国外产品从外观上比较接近的问题，提升了产品附加值和国际竞争能力。

当时杨子云是国家轻工业部机关报中国轻工业报国际版的编辑，百思不得其解一个问题，为什么我们中国的产品在国际市场上卖不起价钱，是“地摊货”和“廉价货”的代名词?这是为什么? 1987年春夏之交，在北京的民族文化宫举办了一个展览会，这个展览叫做“德国150年设计回顾展”解开了杨子云的困惑。

当时这个展览在社会上没有引起太大轰动，但对后来推动中国商品经济、推动品牌战略是至关重要的。大家知道，德国是世界的经济强国，它曾经发动过两次世界大战，它有非常雄厚的经济基础。看了德国150年设计回顾展我明白了一个道理，那就是，西方的工业文明不是从天上掉下来的，而是靠“科技”和“设计”这两只轮子在推动发展的。但是我们中国人过去只知道“科技”这只轮子，而不知道还有“设计”这只轮子。

各位朋友，你们现在回想一下1987年的时候，我们中国人穿的是什么?用的是什么?你们家里面的陈设和用品?如果你们还有印象的话，可能大家都还记得，那时从里到外，中国人使用的产品形象都非常的“土”。看了德国150年设计回顾展，我知道了德国人在100年前就开始了工业设计，当时他们创建了“包豪斯”设计学院，把世界最现代的设计思想灌输到企业当中，开创了世界现代工业设计的先河，由此推动了现代工业的强劲发展。

在19世纪末20世纪初的时候，世界经济史上曾经发生过一个奇迹，那就是当时的英国已经爆发了工业革命，法国已经爆发了资产阶级革命，而德国还是处在普鲁士帝国的统治下，论生产关系、社会形态是最落后的。

但是处于社会形态相对落后的德国，为什么在短短十几年间经济实力迅速的超过了英法诸国，奠定了发动两次世界大战的经济基础，这就是工业设计所起的作用。

八十年代中期，中国企业面临的一个重要问题是：大量引进国外生产线，但没有同期引进设计软件，产品设计水平落后，附加值低，跟在别人后面爬行。

我国的工业仍然是一种被动“加工型”的工业体系，它在一开始就丢掉了作为“产品”定义中最先决的“设计”，使得我国产业竞争力十分薄弱，我国科技能力在世界范围，除美国、西欧、日本外，居二级水平，但产品的竞争能力却属三四级。其原因是工业设计没有参与经济全过程。

当年，杨子云是中国第一批从事市场经济报道的记者。1988年从研究中国企业及产品竞争力入手，率先在国内媒体上呼唤工业设计，将工业设计从专家学者从书斋中引入到企业主战场。连续发表了“工业设计系着民族兴衰”、“国际市场竞争首先是设计的竞争”、“工业设计忧思录”等文章。

针对当时中国产品在国际市场上是“地摊货”和“廉价货”代名词的现状，杨子云分析了西方工业文明不是从天上掉下来的，而是靠科学技术与工业设计两只轮子推动发展的。他认为担负12亿人民“吃穿用、衣食住行”消费品制造业的轻工业部应抓工业设计。

杨子云的建议引发全国舆论的响应和轻工业部部长曾宪林的高度重视。轻工业部开始在全国范围推进工业设计，掀起了蓬蓬勃勃的工业设计运动,提升了中国产品设计水平和附加值,改善了中国产品的形象。工业设计在我国产业界开展最大的功效在于解决了中国产品与国外产品在外观上起码要象的问题，这为品牌战略在中国开展奠定了物质基础和舆论准备 。



 

责任编辑：辛欣