新媒体营销：回归“茶馆时代”(4)

李昕向记者分析：“根据尼尔森在线以往的研究经验，要在大事件中做好社媒营销，首先需要聆听目标消费者的声音。第二，理解目标消费者所在的在线环境及其文化(各种不同的社会化媒体平台，如社交网站、微博、论坛等)。第三也是，与网民互动，参与在线互动(通过各种在线活动实现)。”

而祝伟提到，秒针MixReach 跨媒体计划和预算优化系统通过比较特定目标受众和特定市场下不同媒体的到达曲线，去除跨媒体重叠率，实现跨媒体计划和预算分配优化。“这样的系统可能为客户提高30%的投放回报，如今客户在进行奥运这种大事件营销上，会比较青睐这样的数据服务。”