新媒体营销：回归“茶馆时代”

没有奥运赛事视频转播权，另一种形式的招商大战，正在各大新媒体中展开。

距离2012伦敦奥运开幕式进入百日倒计时之际，各大网络媒体的招商部门也陷入焦虑中，主要原因是，直到现在，央视依然没有对是否会有偿授权其他网络媒体转播伦敦奥运会事宜给出定论。据央视内部人士向《中国经营报》记者透露，央视今年意欲借此奥运大事件打造自己的全媒体经营，所以才迟迟未松口授权转播。据该人士推测，最终的结果可能有两种，其一是干脆不授权央视系统以外的任何媒体转播;其二是到很晚的时候才开始授权，以使其他媒体在前期广告招商中，减小对央视全媒体经营的影响。

然而，对于各大知名网络媒体来说，奥运会这样的大事件，其营销价值不言而喻，这显然是一块没人愿意放弃的大蛋糕。由于上述央视的举动，不少网络媒体开始未雨绸缪，开拓自己的招商资源。

大事件的媒介价值不能简单等同于广告价值

转播权的不确定性，无疑给网络媒体奥运营销增加了麻烦。

对于赛事来说，人们一直以来的习惯便是通过电视观看——尤其是三五个哥们儿汇聚一堂，共同观看自己喜欢的球赛等。有业内人士分析，随着网络的兴起，有一部分人群开始慢慢将观看习惯转移到网络。尤其是网络的非限时性及任意点播方式，更适合那些无法观看电视直播的人群。

但是，网络观看形式的受欢迎程度，未必就能和网络本身的广告效益成正比。根据尼尔森在线研究CEO李昕向记者提供的数据显示，目前电视依然是广告投放者花费的重心，厂商对于电视的投入占据了其总体媒体花费的70%以上，而对互联网的投入仅有3%。根据工业和信息化部公布的数据显示：截止到2011年12月，中国互联网的普及率已达38.3%，中国网民已经达到5.4亿。前后两者在增长率上显然并非正比。

而秒针系统CEO祝伟接受记者独家专访时坦言，从2008年奥运会的媒体数据分析，中国人通过电视关注奥运的人数占8%，即过亿的人口数量。这样的数字，即使是现在颇具影响力的微博主的粉丝数量都不堪相比的。“大事件当然会有更多人关注，但是媒体价值不能简单的等同于广告价值。数字化时代品牌广告价值评估有三个指标：第一是到达率，央视显然占据优势;第二是通过有效的沟通是否影响了有效受众;第三才是销售。”祝伟谈道。

“由于时差的关系，今年伦敦奥运会将有更多人无法守在电视机前观看比赛直播，这倒是为网络视频转播带来更多的机会。” 腾讯在线视频部总经理刘春宁对记者谈道。腾讯网在2011年10月底即召开了奥运资源推介会，其奥运资源主要由三部分组成：其一是奥运视频;其二是奥运主战场，以其体育频道为核心的奥运报道;其三是奥运微博互动。“这三部分形成腾讯强大的媒体影响力平台，也会全方位的为广告客户打造宣传空间。”显然，奥运赛事的转播对腾讯网这样的门户网站来说，是非常重要的资源组成部分。而对于专业的视频类垂直网站，其重要意义就更加不言而喻。