史上最强价格战打响 电商“烧钱群殴”为哪般

8月15日，由京东商城引发的家电类电子商城价格战掀起波澜，国美、苏宁等大型电子商家加入“战局”，当当网、易迅网也不甘于后。“史上最强价格战”打响!

“大家电三年内零毛利”，京东商城CEO刘强东语不惊人死不休。他14日发布微博宣战道，即日起，京东所有大家电比国美、苏宁连锁店便宜至少10%以上。随后又宣布，今天起，京东所有大家电价格都比苏宁线上线下便宜!如果苏宁敢卖1元，京东的价格一定是0元!

诸多电商同行一时纷纷质疑刘强东刻意炒作。但客观的结果是，高调示强的刘强东让苏宁、国美很受伤。苏宁和国美昨日开盘股价双双下跌。午后苏宁发布公告，计划在未来3个月内对公司股票增持，金额不超过10亿元。苏宁电器股价因此拉升，以6.47元涨停收盘。

高调作秀有用心

谈及京东此番为何高调作秀，本报记者经过调查了解到，京东经过6月、7月的电商大战，因为活动力度不大，积压了大量的商品，包括大家电。喊出三年大家电零毛利，除了继续制造噱头外，另外一个很重要的目的就是为了快速出货，回笼资金。

数据显示，2011年京东净亏损达13亿元，毛利率仅为5.5%;2004年上市以来业绩持续增长的苏宁电器，今年上半年净利润也下降了近30%。

业绩报告解释称，拖累整体业绩的主要因素就是电子商务的投入。搭建了库巴网和国美网上商城两个电商平台的国美电器，上半年净利润更是出现亏损。

造成亏损为何电商仍然乐此不疲?——“吸引眼球!”一家电商的高管这样告诉记者，电商如果不制造概念、不打口水战只有死路一条。“淘宝网当年与亿贝(eBay)争夺C2C市场时的口水战，为淘宝节省了不少广告费，雷军与周鸿祎的互相攻击也让消费者对他们的产品小米手机和360手机印象深刻，而其他互联网公司之间的口水战更是不计其数。”

京东价格战意在IPO

京东商城刘强东一个月前在微博上透露：“今年第三、四季度会掀起中国电商史上规模最大、最惨烈、最全面的价格战!而且京东要继续引领这场价格战!”他同时表示，从当天起，如果公司经理层谁负责的产品价格不是最低，那么就“下课”走人。

业内分析，此次京东挑起价格战，实为了抢夺一个IPO的指标。据北京媒体报道，有商业专家表示，挑起“更猛版”价格战，尽快给投资人回报，可能是刘强东为京东商城进行下一轮融资所摆放的棋子。而且，此举还能缓解由于常年进行价格战利润下降，导致京东商城估值降低等问题。

事实上，由于全球性经济疲软，目前上市并不是最好的时机。京东商城只有通过价格战尽快扩大市场份额，才能为明年的IPO添上更重的砝码。资料显示，今年5月，曾有消息称，京东商城正在筹备上市事宜，预计最早将于9月上市。不过此后又有消息显示，京东商城决定将上市计划推迟到明年上半年。

或触碰法律红线

“恶性价格竞争的长远后果会传导到制造业的整个产业链，会出现产品质量下降甚至压跨整个生产体系。”易凯资本CEO王冉这样认为。

易迅网CEO卜广齐认为，京东和苏宁易购上相同产品很少，消费者根本无法比价;这次所谓的价格战实为京东和苏宁在资本市场上相互攻击令对方无法顺利融资的行为。

北京汉卓律师事务所律师赵虎接受本报采访时指出，两家电商价格大战可能涉嫌违法。

“这次的价格大战涉及到了《价格法》第十四条的规定，即：利用虚假的或者使人误解的价格手段，诱骗消费者或者其他经营者与其进行交易。”赵虎指出，“如果两家公司形成了某种默契，只是通过微博的影响力搞价格战宣传，只是花拳绣腿光说不练哄骗消费者，误导、诱骗消费者进行消费，还可能涉及到了价格法规定的价格欺诈问题。”




 

责任编辑：王雪莲